Cette campagne cible le rythme lent d’innovation d’Apple et la compare à l’image de Samsung, qui se positionne comme un pionnier dans le domaine des appareils pliables. Samsung Mobile Us a fait une série d’actions sur la plate-forme X avec l’étiquette #ICANT.
«#Icant croient que c’est toujours pertinent»
L’une des actions les plus importantes a été l’expression «#icant pense que c’est toujours pertinent» («Je ne peux toujours pas croire que c’est valable»). Cette promesse fait référence au commentaire de Samsung, «Faites-nous savoir quand il perdure». À cette époque, ils ont critiqué le fait qu’Apple n’allait toujours pas à la technologie pliable. Ainsi, Samsung souligne qu’il offre des solutions révolutionnaires et qu’Apple progresse avec des étapes plus prudentes et lentes.
Il existe également des comparaisons techniques
Samsung, la préférence de l’appareil photo Triple 48 Megapixel d’Apple en réponse à son propre capteur 200 mégapixels. De plus, les montres intelligentes ne se sont pas abstenues de fabriquer des aiguilles pour Apple.
Le but de la stratégie
La stratégie de la campagne #Icant est ouverte: positionner Samsung en tant que leader de l’innovation en mettant l’accent sur les aspects manquants de l’iPhone 17 plutôt que comme des innovations. Le ton humoristique et léger vise à parler à la fois sur les réseaux sociaux et à alimenter la discussion entre les deux marques.
