La société a annoncé cette mise à jour lors du salon CES 2026 de Las Vegas. Le développement a été détaillé dans une interview accordée au magazine Deadline par Disney Entertainment et Erin Teague, vice-présidente principale de la gestion des produits d’ESPN.
Une expérience adaptée aux habitudes des utilisateurs
Les nouvelles vidéos verticales seront disponibles dans un flux personnalisé pour chaque utilisateur, présentant des catégories allant de l’actualité au divertissement. «Nous cherchons à intégrer la vidéo verticale d’une manière qui soit naturelle aux habitudes des utilisateurs. Ce ne sera pas une expérience décousue ou aléatoire», a déclaré Teague. Il a également précisé que cette mise à jour n’est pas une avant-première de programmes longs, mais une amélioration visant à améliorer la qualité de service.
Rivaliser avec TikTok, Reels et Shorts
Avec cette démarche, Disney vise à se rapprocher du marché dominé par TikTok, qui comprend également Meta (Instagram Reels) et Google (YouTube Shorts). Selon Teague, l’objectif des grandes entreprises est de « rencontrer le public » à travers de courtes vidéos verticales. «Les gens ne cherchent pas à s’asseoir et à regarder tout le temps un contenu de deux heures et demie sur leur téléphone», a déclaré Teague.
Disney a déjà essayé ce format et a créé l’année dernière un nouvel onglet appelé «Verts» dans son application ESPN.
