Selon les informations rapportées par Marketin Turkey, le döner kebab introduit par GDK est présenté dans un style similaire au döner grec, contrairement au concept traditionnel du « shish kebab ». La campagne vise à toucher les téléspectateurs avec des publicités divertissantes de 18 secondes. Des visuels absurdes et des expressions humoristiques soutiennent la devise de GDK « Ouvrez l’esprit de votre bouche ».
Brian Siedband, fondateur de Quality Meats, explique le but de la campagne comme suit :
« Le nom German Doner Kebab peut prêter à confusion pour les Américains. Qu’est-ce que le donateur ? Où est le nom allemand là-dedans ? « Nous voulions aborder cette confusion de manière amusante et informative. »
Thorsk Westphal, directeur marketing mondial de GDK, résume l’objectif de la campagne comme suit :
« Notre objectif est de toucher les jeunes consommateurs d’une manière à la fois divertissante et informative. «Nous faisons appel à la génération Z qui recherche la qualité et l’authenticité dans la restauration rapide.»
GDK, basée à Glasgow, possède plus de 170 succursales au Royaume-Uni, en Suède, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient. La chaîne, particulièrement appréciée pour ses snacks « after-pub », prévoit d’ouvrir 350 nouveaux établissements rien qu’aux États-Unis.
