Pour l’étude, une équipe du Dartmouth College a examiné environ 63 millions de donateurs et 788 millions de données commerciales de la société de cloud computing Snowflake. Ils ont analysé le montant des dons entre 20 mille et 100 000 dollars et la fréquence des dons, ainsi que d’autres informations démographiques telles que l’âge, le sexe, le revenu et l’éducation. Ensuite, pour analyser les données des donateurs, ils ont transféré les données à un modèle d’apprentissage automatique appelé CatBoost.
Le modèle a montré que les propriétaires de chats gagnaient environ 80 dollars de plus que les propriétaires de chiens et ont fait un peu plus souvent de dons. Des recherches psychologiques antérieures ont montré que l’ouverture est souvent associée à des niveaux plus élevés de philanthropie. Si certains propriétaires de chats sont plus ouverts ou inquiets que les propriétaires de chiens, ces traits de personnalité peuvent expliquer pourquoi les propriétaires de chats donnent de plus en plus souvent.
«Mes recherches, même en ce qui concerne la philanthropie, montre comment avoir un animal de compagnie reflète des différences de personnalité complexes. Bien que ces différences ne soient pas très importantes, elle est importante et reflète les perceptions intuitives quotidiennes des propriétaires de chiens et de chats.»
Chang a déclaré que de telles données sur les différences comportementales dans le don peuvent être utiles pour les spécialistes du marketing qui essaient d’atteindre leur public cible.
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