L’entreprise familiale Böcker, implantée dans la région allemande de Rhénanie du Nord-Westphalie, s’est fait connaître en tant que fabricant de la plate-forme de chargement mécanique utilisée lors du vol. Les voleurs ont utilisé l’un de ces équipements produits par l’entreprise pour accéder au musée.
Après l’incident, la société Böcker a transformé cet intérêt inattendu en une campagne publicitaire. L’entreprise a utilisé dans ses promotions des expressions mettant en valeur la capacité de charge et les avantages en termes de vitesse de ses produits.
Cependant, l’entreprise a clairement indiqué qu’elle n’approuvait pas l’utilisation illégale de ses produits ; Cependant, il a souligné qu’il était également conscient de l’intérêt mondial que l’incident avait suscité chez la marque.
Ceci est considéré comme un exemple intéressant qui montre que même un événement négatif peut – peut-être involontairement – conférer un pouvoir promotionnel à une marque.
