L’émergence de l’intelligence artificielle générative réécrit les règles du positionnement numérique et menace de modifier la fluidité du trafic des médias.
Selon le rapport « Le futur du SEO à l’ère de la Gen IA », les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle comme ChatGPT ou Perplexity changent la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information ; Cela oblige les journalistes et les rédacteurs en chef à repenser leurs stratégies de visibilité et d’autorité.
Dans cette étude préparée par l’agence Eskimoz, il est indiqué que l’importance des moteurs de recherche traditionnels (en particulier Google) est ébranlée par celle des systèmes basés sur l’IA. Ces nouveaux systèmes guident les utilisateurs avec des réponses directes ; Par conséquent, le trafic basé sur les clics diminue.
Le rapport montre que dans les pays où Google a commencé à utiliser des fonctionnalités telles que AI Overview, les clics sur le premier résultat ont diminué de 2 à 3 fois. Cela montre que l’indicateur « nombre de clics » n’a plus autant de sens qu’avant ; Au lieu de cela, être visible devient plus important.
Les recherches organiques, où les médias reçoivent le plus de trafic, pourraient être affectées par la nouvelle approche. Parce que les systèmes d’intelligence artificielle présentent le contenu directement à l’utilisateur et font référence à des sources. Par conséquent, ce qui gagnera en importance, c’est d’être des sources fiables et faisant autorité, « référencées » par ces systèmes.
Dans l’étude, 88% des experts pensent qu’il est nécessaire que les médias renforcent leurs stratégies d’obtention de liens externes (netlinking) et de citation de sources. Parce que les systèmes d’IA évaluent si des sources particulièrement prestigieuses sont citées.
Les organisations médiatiques devront restructurer leurs stratégies : elles passent de techniques axées sur les mots-clés à la rédaction d’un contenu conforme à l’intention, au contexte et à la signification de l’utilisateur. En d’autres termes, les moteurs d’IA donnent un avantage au contenu qui comprend le contexte et qui est sémantiquement riche.
Ce nouveau média est particulièrement avantageux pour les informations explicatives et les analyses approfondies ; Au lieu des nouvelles courtes ordinaires, le contenu contenant du contexte et des détails est plus susceptible de se démarquer.
Le trafic des moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle a été multiplié par 26 l’année dernière ; Cependant, il ne couvre toujours pas autant le trafic total provenant de Google. Pourtant, de nombreuses organisations médiatiques ne peuvent pas mesurer la manière dont leur contenu apparaît dans ce nouvel environnement.
Le rapport suggère également que le monopole classique de Google sur les moteurs de recherche pourrait se transformer à l’avenir en une structure d’oligopole avec la participation des moteurs d’intelligence artificielle. La moitié des experts pensent que les moteurs d’IA domineront les recherches d’ici 2028 ; Mais nombreux sont ceux qui pensent que Google peut conserver son leadership s’il réussit à intégrer l’intelligence artificielle.
Ce qui doit être fait pour les organisations médiatiques dans ce nouvel environnement peut être résumé comme suit :
Maintenir l’optimisation SEO traditionnelle,
Comprendre comment les moteurs d’intelligence artificielle sélectionnent les contenus,
Formation des équipes sur l’Intelligence Artificielle-SEO (génération automatique de textes, création de titres, analyse sémantique, exploitation de grands modèles de langage),
Donner la priorité à la fiabilité éditoriale et à la qualité du contenu. Car tant le lecteur que les algorithmes accorderont de l’importance à ces critères.
