Le Conseil de la concurrence a décidé de mettre fin à l’enquête menée contre D-Market Elektronik Hizmetleri ve Ticaret AŞ (Hepsiburada) suite à l’engagement reçu.
Dans la déclaration faite par l’Autorité de la Concurrence, il a été rappelé que la Commission avait ouvert une enquête contre Hepsiburada au motif que le mécanisme de tarification automatique proposé aux vendeurs sur le marché électronique multicatégories violait la loi sur la protection de la concurrence.
Dans le communiqué, il a été souligné que le mécanisme de tarification automatique, mis en œuvre par l’entreprise en juin 2023, est un système conçu pour automatiser la course pour être dans la « buybox » entre les vendeurs, et a ajouté : « Des centaines de magasins sont alignés en même temps pendant qu’un utilisateur recherche le produit qu’il souhaite acheter. » Les Marketplaces ont développé l’application Buybox car elle peut rendre l’expérience plus difficile. S’il y a plusieurs vendeurs du même produit, Buybox collecte ces produits sous un seul titre. des expressions ont été utilisées.
Dans la déclaration, il a été indiqué qu’avec les mesures de l’algorithme déterminées, les vendeurs qui offrent un maximum d’avantages aux clients et remportent la buybox arrivent en premier dans la recherche, et ce qui suit a été noté :
«Avec ce système, lorsque l’utilisateur clique sur le bouton ‘Ajouter au panier’ ou ‘Acheter maintenant’ dans la liste des vendeurs répertoriés, le produit du vendeur qui a remporté la buybox est ajouté au panier. Par conséquent, étant dans la buybox est très important pour les vendeurs opérant sur le marché en termes de visibilité et de ventes. Tarification automatique Dans le cadre du mécanisme, les vendeurs se voient proposer des options telles que « égaler le prix buybox », « rester en dessous du prix buybox » et « rester au-dessus du prix buybox ». buybox price’, et si les vendeurs le souhaitent, ils peuvent ajuster leurs prix grâce à ces options. Il peut se mettre à jour automatiquement.»
Dans le communiqué, il a été indiqué que le processus de détermination de chaque règle est à l’initiative des vendeurs et que le prix du vendeur qui a remporté la buybox est pris comme base comme prix de référence. mécanisme de tarification automatique et surtout l’augmentation du nombre de vendeurs utilisant la règle du « prix égal au prix buybox » à l’avenir et que le mécanisme fournira les résultats souhaités. » Il met l’accent sur le fait que, du fait de son fonctionnement optimal , la possibilité pour les vendeurs de fixer les prix de détail à différents niveaux peut conduire à une réduction des pertes et à une rigidité des prix en raison de l’effet cumulatif sur les prix des produits répertoriés sur les plateformes. une évaluation a été faite.
LE CONSEIL A ACCEPTÉ LES ENGAGEMENTS
Dans le communiqué, il est indiqué que l’entreprise a demandé un engagement concernant les allégations en question alors que le processus d’enquête était en cours et que le Conseil a accepté les engagements présentés parce qu’ils étaient capables de résoudre les problèmes de concurrence identifiés.
Dans la déclaration, il a été indiqué qu’il a été décidé de rendre ces engagements contraignants pour l’entreprise et de mettre fin à l’enquête, et les informations suivantes concernant les engagements ont été partagées :
« La société supprimera l’option « égal au prix du buybox » du mécanisme de tarification automatique et n’offrira aux vendeurs que les options « rester en dessous du prix du buybox » et « rester au-dessus du prix du buybox ». En outre, elle inclura également « rester en dessous du prix du buybox ». options «prix» et «rester au-dessus du prix buybox». » Elle n’aura pas le même résultat que l’option » synchroniser avec le prix buybox » et ne nécessitera pas l’utilisation du mécanisme de tarification automatique pour les vendeurs et aura le même résultat que d’exiger des vendeurs . «En termes de critères Buybox, l’utilisation du mécanisme de tarification automatique par les vendeurs ne sera pas considérée comme un critère dans le fonctionnement de l’algorithme. Elle continuera à ne pas partager de données concernant l’utilisation du mécanisme de tarification automatique avec les vendeurs.»
Dans le communiqué, il a été souligné qu’un rapport sera soumis à l’Autorité chaque année, à compter d’un an après la notification de la décision motivée, afin de contrôler le respect des engagements « de suppression de l’équivalent de la buybox ». L’option de prix du mécanisme de tarification automatique des engagements en question sera effectuée dans un délai de deux mois à compter de la notification de la décision courte, et les autres engagements seront pris avec la décision courte.» «sera mis en œuvre ensemble et tous les engagements seront invalide indéfiniment. » des informations ont été données.
